亨斯迈纺织染化事业部的全球营销经理Martin Weber表示，为了在竞争激烈的运动服市场脱颖而出，品牌商正在通过采用新技术、性能保证和可靠透明的供应链打造差异化的产品。
由于全世界参与运动和健身的人数激增，以及将时装和运动服相结合的“运动休闲装”热度不减，全球运动服市场正呈现稳健增长的态势。然而，要在这一竞争激烈的市场脱颖而出却并不容易。
今天，成功的品牌商都了解他们的消费者，并专门为他们设计产品，提供合适的性能、质量和外观。例如，安德玛公司开创了高档运动衫市场，随后又进军足球鞋市场。其他服装品牌也改变了他们所在的细分市场，包括瑜伽服市场的Lululemon、骑行服市场的Rapha、泳装市场的Speedo和可持续户外服装市场的Picture。
现在，越来越多的时尚和奢侈品牌利用自己的高性能产品或通过与知名运动服品牌合作来寻求新的商机。例如，The North Face与Gucci以及Prada与Adidas合作持续推出新产品，以满足消费者不断变化的需求。
此外，随着可持续理念的日益普及以及电子商务的蓬勃发展，市场竞争也变得日益激烈。
亨斯迈纺织染化事业部负责高性能服装业务的全球营销经理Martin Weber称：“通过坚持创新，在提升服装性能的同时注重环保，运动服品牌商将能够在激烈的市场竞争中脱颖而出。”
可持续性和供应链透明
目前，各国政府更加重视可持续发展，而消费者也日益青睐环保品牌。这要求运动服公司打造更加可持续的供应链，遵守各种行业标准，并通过发布审计和供应商信息保持透明。运动服行业认识到，采用更可持续的运营方法可提高经营效率并节约资源。同时，该行业努力引领整个服装行业探索“循环经济”等时下各种重大流行概念。
与值得信赖且擅长可持续创新的供应商合作，品牌商和纺织厂将能更好地了解并满足不同市场的需求，并遵守bluesign®和有害化学物质零排放计划(ZDHC)等全球性标准。
他们还能通过合作关系加入各种品牌保证计划，确保供应链对品牌商和终端消费者保持透明。例如，亨斯迈纺织染化事业部行业领先的HIGH IQ®计划为纺织品提供智能染整技术，助力提高服装的舒适性和性能，更好地保护穿着者免受阳光、寒风和雨雪的侵袭。
创新和技术
对品牌商而言，性能创新的另一大领域是生产具有抗菌和气味控制性能的服装。亨斯迈纺织染化事业部和赛恩斯公司采用Agion®抗菌剂和Lava X2®技术，合作开发了新一代控臭解决方案。结合这两种技术的服装能够抵抗致臭细菌，同时捕捉皮肤汗液产生的气味，从而让衣服长久保持气味清新。
两家公司还与品牌商合作对这些解决方案进行个性化定制，将其与其他整理剂结合以开发创新产品，并利用亨斯迈在全球范围内的工厂提供专家支持，从而为客户创造更大价值。
速度与灵活性
随着电子商务的日益普及，越来越多的品牌商采用线上线下整合的全渠道零售模式，同时增强在线销售和直接面对消费者的销售能力。这给他们的供应商带来了巨大压力。
Martin称：“品牌商正在努力缩短产品交付周期，以更好地满足终端客户的需求，这要求供应链必须更加灵活敏捷。通过建立强大的供应链合作关系，品牌商将能够与供应商更密切地合作，同时利用供应商的各种优势。”
一家大型运动服品牌商从2020年开始采用更严格的染色牢度标准，其生产计划要求与其合作的纺织厂在极短时间内开发出配方。亨斯迈纺织染化事业部与领先的纺织厂合作，整合所需技术和物流能力，迅速制定解决方案，以最低成本和可靠交付帮助纺织厂成功提高了染色牢度。
最初，亨斯迈的团队开发出十多种染料配方并在实验室进行了测试，随后在生产试验期间与纺织厂客户一起对配方进行了微调。最终形成的解决方案是基于NOVACRON® EC染料组合的四种染料配方，在不增加成本和降低生产效益的情况下，成功提升了服装的耐光牢度和耐汗光牢度。
Martin表示：“服装行业的供应链极为复杂，且市场要求快速响应和灵活经营。但更重要的是，品牌商已表明寻求可持续发展的决心，并要求合作伙伴保持透明。纺织厂选择合适的供应商可为开发创新产品带来极大帮助，并通过端到端供应链的可追溯性缩短开发周期。”
Anish Paliwal，亨斯迈纺织染化事业部纤维素纤维和染色助剂部门全球营销经理
Kerim Oner，亨斯迈纺织染化事业部纺织品整理部全球营销经理
Martin Weber，亨斯迈纺织染化事业部耐洗染料部全球营销经理
